S 篇
sales promotion advertising agency 營業推廣廣告代理商
專門設計營業推廣的廣告代理商，有時是全面服務（全能）廣告代理商的附屬機構，專門為
客戶設計和組織各種諸如競賽、降價、贈送、商品陳列等營業推廣活動。
Sampling 抽樣
抽樣的意義是從局部即樣品(sample)的情況推算整體情況。抽樣調查是與普查(census)相對
而言的。抽樣大體分為隨機抽樣(probability sampling)和目的抽樣(purposive sa
兩種。
Schedule 廣告發布時間表
選定媒介后廣告主或代理商編排廣告發布時間表，以便有次序地發布廣告并且發布后可以檢查。
seasonal advertising 季節性廣告
配合季節而刊登的廣告，特別用于與季節變化有直接關系的商品，例如夏季服裝廣告，一般在
春末夏初刊登；每逢感恩節、圣誕節的大批配合節日的廣告。由于季節性產品的出現，造就了
季節性廣告。
Segmentation 細分
因為直銷不同于大眾營銷（mass marketing），是選定對象有目標地銷售，因此細分銷售對象
是關鍵。可運用市場細分的原理，把特定的產品訊息傳達給某一特定的未被滿足的消費者群。
seller’s marker 賣方市場
或稱賣主市場。是以賣方為中心的市場。當市場上買主多，賣方提供的商品滿足不了買方的
需要，導致商品價格上漲，賣方惜售，而買方求購心切。在賣方市場上賣方處于支配地位。
Sequence 順序
時間或空間上排列的先后。成功的廣告首先吸引受眾視線的為廣告上的焦點（focal point），
然后根據組成廣告內容的各個部分流暢（flow）的安排，使被吸引過來的視線順序經過每一
部分，最終讀完整幅廣告。
serial advertising 系列廣告
陸續發布的一系列廣告。用以介紹一種產品的多個特性或一個品牌的多個品種。系列廣告的
每一則著重介紹某一特點，以加深消費者對產品全面理解。系列廣告的最大特點是廣告的
布局（layout）大體相同。
Slogan 標語
標語在正文之后，起畫龍點睛的作用，而且是長期使用的。標語必須著重消費者可得的實際
利益，突出獨特的銷售陳述（USP）。
soft-sell advertising 軟銷售廣告
和硬銷售廣告不同，意在滿足消費者間接的訴求（appeal），如以情感、懸念等為中心引起
消費者興趣。
店鋪廣告 store advertising
在商店中設置的廣告。主要是招牌（store sign）和購物點廣告（P.O.P. advertising），
近年來又廣泛設置燈箱（light box）廣告。
street car advertising 街車廣告
設置在路上行駛的街車前面、側面和頂面的廣告，如電車、公共汽車、出租汽車上的廣告。
subway advertising 地鐵廣告
設置在地鐵站口、站內的廣告和地鐵車廂里的廣告。
T 篇
target market 目標市場
廣告是針對誰的，說明哪些人是潛在的主顧及其原因，這些主顧可能是目前的用戶，也可能是競爭
對手產品的用戶或現在還不是用戶。 選擇目標市場就是在市場上尋找一個目前產品還沒有足或不
夠滿足的群體，經市場細分選出目標市場后，才能根據目標市場的特點進行廣告等一系列的促銷活
動。目標市場的選擇，是發展整體營銷組合的基本要素。
target audience 目標受眾
廣告要達到的某一特定類型的受眾，如一般防皺紋化妝品的目標受眾是35歲以上的婦女等。
tear sheet, voucher copy 樣張，樣本
廣告登出后，廣告媒介關交廣告主或廣告代理商的刊有廣告的報紙或雜志等。樣張及樣本是廣告
已經登的證明。
television advertising 電視廣告
通過電視臺播放的廣告。電視廣告將印刷、繪畫、攝影、電影和有聲廣告融為一體，同時又對
消費者視覺和聽覺上產生作用。這種廣告形式既能展示商品，又能配以解說詞，因此不但可以
介紹商品性能、質量、制作特點、使用方法，而且還能現場演示操作，形式多樣，生動
活潑。
電視廣告與廣播廣告一樣，缺乏保存性，為了增強記憶，可以不斷重播。晚間收看電視人數
最多的時間稱為黃金時間（prime time），一則電視廣告稱為TV commercial。
tie-up advertising 聯合廣告
幾家在業務上有聯系的廣告主聯合起來刊登廣告，目的在于造成較大的聲勢，并壓縮各自的
廣告費用，有助于提高廣告策劃與創作的水平。
U 篇
Ultra-large scale integration 超大規模集成電路
在一個數毫米見方的硅片上，具有至少1000個邏輯門或10萬個以上元件的電路。
V 篇
Vertical banner 懸垂幕廣告
沿建筑懸垂的廣告。為一般交易會、展覽會等所常用。有時采用橫幅（banner or streamer）
形式。
Vivid demonstration 生動示范
表演產品的使用方法等電視廣告的特點
Volumn objectives 銷售量目標
企業相信他們在贏得最大市場份額后，將享有最低的成本和最多的長期利潤，于是制定較低的
價格來追求市場份額，達到較高的銷售目標。
W 篇
women’s marker 婦女市場
由婦女構成的消費市場。婦女是商品的重要消費者，她們中可分為家庭主婦、職業婦女及
其他，也可按年齡分為少女、青年婦女、中年婦女和老年婦女等。由于她們的生活方式、
社會地位、家庭地位等不同，購買商品的動機和方式也不盡相同。
Y 篇
yellow page advertising 黃頁廣告
在電話號碼簿的黃頁上刊登廣告。黃頁登載分類電話號碼，因便于檢索，使用者更多，
使廣告的接觸面更廣。
Z 篇
Zinc plate 鋅版
供印制線條畫的版。鋅版不含網線，只有線條。鋅版加上網紋，稱銅鋅版。